华帝截和方太字谜广告 欲借“广告战”上位

华帝截和方太字谜广告 欲借“广告战”上位
用广告词互撕博眼球似乎已经成为了“中国特色”营销。 
5月30日~6月1日，方太匿名在《京华时报》上连续3天发布了一个“史上最难”猜字悬念广告，并称要等到6月7日发布会才揭幕。
但这样悬念十足的广告创意却意外被华帝捅破，两大厨电巨头也就此展开了一场互撕，并成功吸引公众眼球。然而，这样的看似成功的营销却引来业界猜测，是华帝和方太携手营销还是单方面公然截和。
携手营销还是当面截和
5月30日~6月1日，方太匿名在《京华时报》上连续3天发布了一个“史上最难”猜字悬念广告，并称要等到6月7日发布会才揭幕。
但这一创意广告却并未等来方太的如期揭秘，而是半道上被华帝捅破。6月1日，华帝就在《羊城晚报》上将这三个号称“史上最难”的猜字做出了自己特色的解释：“除烟动口不动手”“蒸汽融油果然净”“精准微控聚热能”。华帝借助这三个解释不仅宣传了自家的魔镜智能烟机、蒸汽热水洗烟机和聚能燃气灶，还隔空调侃起方太的广告称：“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”。 
被捅破谜语的方太只好在6月2日提前公布谜底：这三个难猜的字分别对应了四面八方的智能烟机、独创的水槽洗碗机和蒸微一体机。与此同时，方太还甩给华帝“小弟抢啥！”“小弟急啥！”“小弟别闹！”三张海报。
华帝也就此再杀回一记回马枪称：“被截太方！”“惊方失太！”“太慢就方！”
通过广告词上的你来我往、话有机锋俨然已经成为近几年企业宣传上的惯用伎俩。而纵观此次华帝和方太的跨媒体、跨区域的广告“互撕”，双方的一问一答配合无缝，影响效果不俗，不失为一场成功的营销。
但这一场看似双赢的“撕逼”战让不少市场人士都在猜测这到底是两家企业携手做的一场营销还是华帝杀出的一记营销组合拳。
家电业资深观察人士刘步尘认为，很大可能是华帝的借势营销。其进一步解释称：“双方是竞争对手的关系，其中方太属于厨电行业老大的位置，属于守擂者；而华帝的行业占有率还弱于方太，属于挑战者。挑战者直接向行业老大军前叫阵是最有效打开知名度的方法之一。”
至于“被截和”的原因，刘步尘推断称：“方太是厨电行业的老大，在做营销的推广的事情时比较自信，所以没有想到会中途被截和。”
虽然说，方太在这场营销事件的策略和应对比较被动，还被迫提前揭盅说出谜底。但在传播效果上，比方太一家打广告的效果要强。这一次双方你来我往中，公众无意之间就忽略了其他企业，关注度集中到这两家企业上。
对此，《中国经营报》记者分别致电华帝股份和方太厨电。方太回复称：“这三个字的创意是方太想出来，有自己的版权，整个宣传有着完整的流程，已经提前跟投放媒体确认并协商过，并没有联合华帝一起做营销。”
“事实上，华帝的广告一出，我们也非常奇怪，公司内部马上进行泄密调查，并联系法务了解相关程序。”方太的内部人士对记者透露称。
华帝也在回复承认：“这不是两家相互配合的一场营销，而是方太在媒体上做的悬念猜字，只要稍有厨电行业的敏感，应该就不难判断是方太在出题，华帝最快时间果断抢答而已。”
“我们本意为营造一个双赢的局面，而并非挑起行业战争。”华帝继续称。
华帝的上位野心
“但如果细说，华帝实际上更胜一筹。事情也有助于改变公众的认知，华帝已经不一样了，已经不是过去暮气沉沉的华帝。”刘步尘如此评价道。 
华帝这样的转变和履新不久的董事长潘叶江不无关系。
据了解，华帝股份前身为中山华帝燃具有限公司，由中山市小榄镇7位老乡黄文枝、邓新华、潘权枝、黄启均、李家康、关锡源、杨建辉联手创办。华帝股份在创立之初，7位创始人订下一个“君子协定”：在股权分配上，开发区所在村占总股本的30%，余下的70%由7人平分，股份均等。 
时隔23年，当初的管理制度难适应时代发展潮流，华帝最初的管理制度上的短板也进一步反映在业绩表现上。仅在2015年1~6月，华帝股份销售收入为17.65亿元，同比下滑11.26%，净利润为1.11亿元，同比下降8.49%，预计前三季度利润降幅将扩大为20%~50%。