华帝漂亮转型 厨电品牌“模范生”典型样本
华帝漂亮转型 厨电品牌“模范生”典型样本
这是一个最好的时代。
时势造英雄，每当时代交替转型，一个品牌从留下来，活得精彩到引领时代，其实力不容小觑。
城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等让厨电行业迎来了好时代。据中怡康测算， 2017年一季度厨电(吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、蒸汽炉、电烤箱、嵌入式一体机、洗碗机)市场整体规模达到189.6亿，同比增长15.0%。
在这个“最好的时代”里，市场增长是厨电行业发展常态，加速优化产品格局、提升品牌竞争实力、多元化营销模式是行业发展的 “主旋律”。在这个“最好的时代”里，厨电高端智能品牌华帝，以“模范生”之姿，正在引领着时代的转型与变革。
有型的厨电品牌
4月26日，华帝股份发布2017年第一季度报告，报告显示，公司第一季度实现营业收入11.56亿元，同比增长31.99%；实现归属于上市公司股东的净利润7714.09万元，同比增长60.88%。效益的增长，财报里将其归结为品牌效应影响和销售量增长所致。
品牌，伴随着国家重视中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌的转变，厨电品牌抓紧品牌建设成为当务之急。而加紧品牌重塑、定位高端智能的华帝，在品牌建设方面表现值得借鉴。
“高性价比”时代已然过去，品质化需求决定品牌溢价能力提升的重要性。品牌溢价即品牌的附加值，对企业提高盈利能力有重要意义，品牌价格指数则是其中的重要指标。中怡康监测数据显示，2015年至2017年4月，华帝品牌价格指数始终高于国内品牌平均水平。以热水器、油烟机、燃气灶等产品为例，2015年华帝热水器、油烟机、燃气灶品牌价格指数分别为94、93、107，2017年4月攀升至103、105、110。
品牌溢价的提升与其近些年根植品牌再造不无关系。保持品牌年轻化，是所有企业的梦想，因为年轻人才是社会的主力。华帝“品牌再造”离不开其多元化、创新的营销方式，而也被业内评为“最会玩的厨电品牌”。熟识粉丝经济、圈层经济的华帝，积极推行跨界营销，从请当红明星黄晓明夫妇做形象代言人、拍微电影、办时装秀、赞助游戏展，再到跨界音乐圈，举办“V爱燃烧演唱会”，让年轻、时尚的标签自然而然的贴在华帝身上。一次次碰撞、一遍遍强化，久而久之一个充满活力昂扬向上的华帝重现于大众面前。
华帝的品牌重塑，也得到了行业的认可。5月10日，华帝入围首批家用电器类“CCTV中国品牌榜”，同期，华帝股份董事长潘叶江荣当“中国品牌日十大推广大使”。华帝在中国的品牌地位、品牌影响力和品牌知名度等在不断攀升。
